Теорія кольору в дизайні

Теорія кольору - це певний набір правил по використанню кольорів, що поєднують в собі наукові та творчі знання. Теорія кольору встановлює основні орієнтири навкруги кольорових комбінацій. Розуміння основних принципів теорії кольору дозволить зорієнтуватися не лише дизайнерам у виборі відтінків та гармонійного їх поєднання, але і іншим людям при їх застосуванні в повсякденному або професійному житті.

Щоб створити якісний дизайнерський продукт або бренд необхідно чітке розуміння теорії кольору. Бренд, який хоче встановити зі своєю аудиторією зв'язок та привернути увагу, повинен правильно використовувати кольорову гамму та правильно інтерпретувати смислове значення кольорів.

Визначення теорії кольору

В нашому повсякденному житті кольори, безсумнівно, впливають на наші емоції та сприйняття світу. Дизайнери, архітектори, маркетологи невід’ємно використовують психологію кольорів, щоб створений продукт був пізнаваний та привабливий для клієнта.

В цій статті ми розглянемо основні правила теорії кольору та різні кольорів комбінації, опишемо особливості впливу кольору на брендинг.

КОЛЬОРОВИЙ КРУГ

В 1866 Ісаак Ньютон використовував фізику, щоб створити кольоровий круг, заснований на відображенні світла від призм. Його відкриття заклало основу для кольорового кругу, такого якого ми бачимо його сьогодні.

Існують дві моделі кольорового кругу:

• Перша – синій, червоний, жовтий ((RYB) – це основні кольори. Вторинні кольори – це зелений, оранжевий та фіолетовий. Третинні – зелено-жовтий, жовто-оранжевий, оранжево-червоний, червоно-фіолетовий, фіолетовий / фіолетово-синій та синьо-зелений.
• Друга модель – червоний, зелений, синій (RGB), що являється цифровим кольором.

ГАРМОНІЯ КОЛЬОРІВ

Щоб зрозуміти теорію кольору, необхідно розуміти правила розміщення кольорів на кольоровому крузі. Ці принципи можна пояснити за допомогою 9 основних правил круга, а точніше розподілення в ньому кольорів:

• Основні кольори.Жовтий, червоний та синій являються основою для інших кольорів, та відповідно їх об’єднання дозволяє створити вторинні кольори.
• Вторинні кольори.Як правило, три основні кольори строюють в підсумку оранжевий, фіолетовий та зелений.
• Третинні кольори виходять в підсумку змішування основних та додаткових відтінків.
• Проміжні кольори – це протилежні кольори на кольоровому крузі. Вони знаходяться між кожним основним та другим кольором, але ви завжди на початку вибираєте першим ім’я кольору з основного круга.
• Додаткові кольори створюють шляхом теплого та холодного кольору, що дозволяє збільшити контраст між цими кольорами. Головна ціль полягає в тому, щоб досягнути гармонійності, комбінуючи обидва кольори. Важливо враховувати, щоб утворений відтінок не був занадто насиченим.
• Однотонні кольори (монохроматичні кольори) – це все кольори одного відтінку, що використовують різні тони щоб освітлити або замінити початковий відтінок.
• Аналогічні кольори – це кольорирозташовані поряд в кольоровому крузі, наприклад, червоний, червоно-оранжевий, оранжевий. Як правило, такі кольори доволі схожі, але при цьому не однакові. Наприклад, таке співвідношення завжди працює добре в дизайні та створює приємну та очевидну гармонію в зображенні.
• Тріадні кольорові схеми - це три кольори з кольорового круга, що утворюють трикутник, що об’єднує ці три кольори. Кольорові схеми Triadic завжди включають в себе насичені, яскраві та контрастні кольори, фактично вони повністю протилежні монохроматичній кольоровій гаммі. Наприклад, тріада може складатися з червоного, жовтого та синього кольорів, але для хорошого їх поєднання можна взяти різні відтінки цих кольорів та створити з них тріадну кольорову схему.
• Тетрадні кольори – це кольорова схема складається з чотирьох кольорів, які складаються з двох наборів додаткових кольорів. В даному випадку, бажано щоб якийсь один колір був домінуючим.

КОЛІР ТА БРЕНД

Маркетологи, дизайнери та власники бізнесу чудово розуміють та знають важливість кольору в брендингу. Як вже було вказано вище, кольори мають особливе значення та викликають відповідні емоції у людей.

На прикладі можна привести доволі багато брендів та торгових марок, для яких вдалий вибір колір став причиною їх популярності та пізнаваності по всьому світі. Tiffany & Co – це відомі нью-йоркські ювеліри, які відомі не лише унікальними ювелірними прикрасами, але і фірмовим знаком. При цьому, вдалим вибором став колір бренду Cadbury Purple, Barbie Pink, UPS Brown і T-Mobile Magenta – ці всі кольори торгових марок ефективно працюють для своїх брендів.

Передбачається, що успішність та пізнаваність бренду на ринку може бути збільшена на 80%, якщо ефективно та правильно використовувати кольори в маркетингу, пакуванні товару та дизайні логотипу. І якщо ви створюєте дизайн продукту або бренду, то колір найбільш ефективний інструмент для правильного донесення ідеї компанії до цільової аудиторії.

23.09.2019